月涨粉近36w，5月份三农涨粉赛道出现哪些新变量？

短视频时代，越来越多的“乡村美食家”在快手迅速起势，逐渐走入大众视野。

(相关资料图)

最近，“乡村美食+萌宠”一种新的视频组合模式火速出圈，达人@王家帮携萌宠巴图斩获近5000w播放，三农内容赛道又迎来新黑马。

7天狂涨粉14w+，“宠物成精”竟能持续出圈

@王家帮用镜头记录淳朴的乡村生活场景，5月4日，巴图独立挣钱替小主人“背锅”的视频收获了3170.5w播放、43.7w点赞。

△果集·飞瓜快数-视频数据

聪明伶俐的巴图总能吸引一波又一波的粉丝，@王家帮近30天涨35.9w粉，周涨粉14.7w，翻倍增长的速度，该账号又迎来了新的涨粉机遇。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

凭借“宠物成精”的看点，乡村美食题材频出爆款，最高斩获近5000w播放、爆赞60w+。

△果集·飞瓜快数-视频数据

在“背锅”视频中，由于小主人在和巴图玩捉迷藏时打翻了一桶油，巴图主动“背锅”，接着独自摘枇杷、卖枇杷、挣钱买油一系列“成精行为”，赢得广大观众的喜爱。

▲图片来源-@王家帮视频截图

分析@王家帮的作品，视频都是以农村生活小事切入，凭借巴图会煮饭、会挣钱、会购物等各项技能，给足了看点，最后再回归美食佳肴，视频画面满满治愈感。

▲图片来源-@王家帮视频截图

“有看点+治愈感”的画面赢得不同圈层受众的青睐，在账号画像中可以看出，男女粉丝占比相差不大，各年龄层用户分布较为平均。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

同时，在淳朴的乡土情怀的加持下，降低了用户对广告植入的敏感度，多条高播放量的视频中，达人都插入了App宣传广告，以及一些品牌广告，例如唯品会、美的冰箱等。

▲图片来源-@王家帮视频截图

02 “云直播”热潮，在快手打开新销路

在快手话题页内，话题#天天拍好剧作品数虽只有2.2w个，但播放量却是突破了104.59亿次，@王家帮的每支视频都带有该话题标签，增强了视频定位，提高了曝光率。

达人从事影视行业十余年，一直再坚持自己的演员梦，在快手短视频平台，达人创作了多个短剧系列，累计突破了3.5亿播放量。

▲图片来源-@王家帮快手截图

另外，@王家帮自导自演了一部名为《怒火凤凰》的电影，作为付费内容挂在个人中心主页，打开了新的变现之路。

▲图片来源-@王家帮快手截图

除此之外，与其他达人不同的是，@王家帮的直播内容不是带货，而是与粉丝一起观看自拍自演的短剧，闲聊互动的直播模式，也提升了粉丝粘性。

▲图片来源-@王家帮直播截图

在社交媒体时代，“云吸猫”、“云撸狗”掀起一股新的热潮，直播内容也迸发出了更加多元的形式。

达人@滨海小公主在猫舍开设直播，详细讲解了猫咪的品种、毛发、价格等信息，老铁们可以在线挑选。

同时，达人也配备了完善的售后服务，包括提醒打疫苗、指导如何驱虫等等。

▲图片来源-@滨海小公主直播截图

而账号@糗糗庄园则是个流浪猫救助所，通过直播的方式，带老铁了解各种猫咪的习性，也为线下领养铺设声量。

▲图片来源-@糗糗庄园直播截图

除此之外，有的达人在外出上班时，还会以“帮忙看下毛孩子”为噱头在家开设云直播，真实展示毛孩子的活动日常，新颖的直播形式也赢得了老铁们的青睐。

03 新情感需求起势，萌宠赛道还有什么机遇？

随着越来越多的人对陪伴的情感需求与日俱增，宠物更多的被当做“家人”来对待，饲养宠物满足情感需求，也逐渐成为人们的新选择。

新的情感需求也催热了“萌宠经济”，“铲屎官”们正在让这个赛道变得火热。据艾媒显示，随着社会的发展以及养宠观念的不断普及，高成长性的宠物行业已成为市场蓝海，预计2025年中国宠物食品市场规模将达2670亿元。

▲图片来源-艾媒咨询

而且，在宠物经济的推动下，宠物用品各细分领域也在不断兴起，各类具有宠物特色的产品将成为带动宠物用品市场发展的增量，预计2025年宠物用品市场规模将达484亿元。

▲图片来源-艾媒咨询

在此趋势下，有着社交属性的“毛孩子”在短视频平台也激发了更多的变现机遇，结合自身优势在快手打开了销路。

比如账号@糗糗庄园会在直播间带货各类同款猫粮、猫零食，而且直播展示流浪猫健康恢复状况，专业机构的信任背书助力销量增长。

▲图片来源-@糗糗庄园快手小店

而宠物达人@家有肉蛋球儿则是通过分享与狗狗互动日常，收获一大批喜爱“龙肉球”（狗狗名字）的粉丝，达人看到销路便开设快手小店推动账号的营销变现。

达人在选品时，保持着统一的产品链，基于对达人爱宠人设的信任，老铁们纷纷为自家毛孩子下单宠物用品。

△果集·飞瓜快数-商品列表

总的来说，吸猫撸狗、携宠社交正逐渐成为当代年轻人新的生活方式，“萌宠经济”市场的快速崛起，为宠物的各细分领域提供了机会性赛道。

声明：文中所用图片均作注释。